Стратегически важной задачей для органов государственной власти по-прежнему является повышение уровня качества жизни, занятости и доступности социальных услуг для сельского населения.
Рассматривая сельские территории города Севастополя, можно сказать, что социальная обстановка остается достаточно сложной: как и прежде имеются большие различия в уровне и качестве жизни с городом, что порождает массовые миграционные настроения.
Сельское население постепенно переселяется на городские территории, что приводит к социальному запустению сельских районов. Основной причиной указанных процессов является недовольство сельских жителей своим материальным положением и недостаток обеспеченности сельских территорий инфраструктурой и социальными услугами. Ключом к комплексному развитию сельских местностей может стать развитие агротуризма.
Сельский туризм (или агротуризм) достаточно молодое и перспективное направление в нашей стране. Такой вид туристической отрасли направлен на использование ресурсов сельской местности (природных, культурно-исторических и т.д.) и её особенностей для создания комплексного туристского продукта.
Увеличение сельского туристического потока несёт в себе развитие инфраструктуры и экономики сельских поселений, а также создание новых рабочих мест. Но для того, чтобы туристы и местные жители выбирали сельский отдых, можно использовать репозиционирование — стратегический процесс, направленный на изменение восприятия потребителями сельской местности. Важно подчеркнуть уникальные свойства территории, достоинства в сравнении с другими туристическими местами – это привлечет новые целевые аудитории с запросами на комфортный, познавательный, созидательный отдых.
Эти запросы в свою очередь приведут к созданию туристических сервисов высокого качества, а также к расширению географии перемещения туристов и увеличению продолжительности их пребывания в туристическом месте. Данный туристический подход поможет привлечь инвестиции и развивать локальный бизнес – в конечном счете это увеличит экономические показатели развития региона, в том числе и неохваченный ранее туристический трафик территории.
Автор статьи: Березина М.Е.